Six ans à payer chaque mois un abonnement baptisé Apple TV+, et voilà qu’en ouvrant sa facture de novembre, on découvre une ligne différente : « Apple TV », sans le petit signe qui faisait toute la différence. Pas de mail d’annonce en amont, pas de notification sur l’app, juste un changement de nom imposé au détour d’un relevé bancaire. La marque à la pomme a en effet annoncé le 13 octobre 2025 que le service serait rebaptisé Apple TV, abandonnant le « + », et ce choix, aussi discret soit-il, a de quoi surprendre plus d’un abonné fidèle.
À retenir
- Un changement de nom révélé en catimini dans un communiqué sur un film de F1
- Trois produits différents portent maintenant le même nom Apple TV, créant une confusion totale
- Les abonnés l’ont découvert sur leur facture avant même de recevoir une notification officielle
Une annonce glissée entre deux lignes, sans prévenir personne
Le plus étonnant dans cette histoire, ce n’est pas le changement en lui-même, c’est la manière dont Apple l’a révélé. L’annonce était noyée dans un communiqué de presse sur la sortie en streaming de « F1: The Movie », et Apple a également annoncé qu’Apple TV+ était rebaptisé simplement Apple TV. Une seule phrase, glissée dans le dernier paragraphe d’un texte censé parler d’un film de course automobile. Le communiqué précisait simplement : « Apple TV+ is now simply Apple TV, with a vibrant new identity », sans plus de détails à ce moment-là.
Sur le coup, rien ne bougeait vraiment. Apple n’avait partagé aucun détail supplémentaire sur cette « nouvelle identité dynamique », et il fallait présumer qu’un nouveau logo suivrait, car rien n’avait encore changé concrètement. C’est seulement trois semaines plus tard que la bascule est devenue officielle et visible : le 3 novembre 2025, Apple a mis à jour la page Apple TV+ de son site pour qu’elle affiche simplement « Apple TV ». Une vidéo d’annonce a même accompagné le lancement, avec un logo animé aux couleurs arc-en-ciel et un son composé par Finneas, sous le titre « This is just the beginning ». De quoi expliquer pourquoi tant d’abonnés ont vu le nom changer précisément sur leur facture de ce mois-là, sans jamais avoir été consultés ni même prévenus par un simple push notification.
Trois « Apple TV » pour le prix d’un, la confusion est totale
Le vrai casse-tête, c’est que ce nouveau nom entre en collision frontale avec deux autres produits Apple qui s’appelaient déjà pareil. Il y a le boîtier physique posé sous la télévision, l’application disponible sur pratiquement tous les écrans du monde, et maintenant le service de streaming lui-même. La bascule sème une certaine confusion puisque « Apple TV » désigne désormais à la fois le service de streaming, l’application dont on se sert pour regarder du contenu, et le boîtier décodeur Apple TV 4K, toujours commercialisé par Apple. Un journaliste de MacRumors résumait bien l’absurdité de la situation en plaisantant : il téléchargeait l’app Apple TV sur sa télévision LG pour regarder Apple TV, pendant que son ami utilisait son boîtier Apple TV pour faire exactement la même chose.
Côté presse française, le constat est identique. Cette évolution rompt avec la logique de nommage d’origine, où le « + » distinguait la plateforme de streaming des autres produits Apple, et cette unification pourrait prêter à confusion puisqu’Apple utilise désormais le même nom pour son boîtier, son application et sa plateforme de contenus originaux. Franchement, on peine à comprendre la logique marketing derrière ce choix : simplifier un nom en le rendant plus ambigu, c’est un pari osé, presque contre-intuitif de la part d’une entreprise réputée pour son sens du détail.
Ce qui change vraiment (et ce qui ne bouge pas d’un pouce)
Rassurez-vous, sur le fond, votre abonnement reste identique. Concrètement, rien ne change pour les abonnés : le prix, les séries et l’application restent identiques. Vous continuez à retrouver « Severance », « Ted Lasso » ou « The Morning Show » exactement comme avant, avec le même catalogue et les mêmes fonctionnalités. Côté tarif, la stabilité est de mise depuis un moment : lancé à l’origine à 4,99 € par mois, l’abonnement en coûte aujourd’hui le double (9,99 €), un tarif resté fixe depuis la fin d’année 2023. Pas de mauvaise surprise à ce niveau-là, contrairement à ce que certains internautes redoutaient au moment de l’annonce, en ironisant sur le fait qu’un changement de nom précède souvent une hausse de prix.
Ce qui a bougé, en revanche, c’est l’identité visuelle. Apple a mis à jour l’icône de l’application Apple TV dans la bêta 3 d’iOS 26.1, avec des couleurs vives à l’intérieur du logo. Un rafraîchissement graphique qui coïncide avec le nouveau jingle sonore signé Finneas, histoire de marquer le coup malgré l’absence de communication officielle en amont. Sur le fond du catalogue, le service continue d’ailleurs de miser sur la qualité plutôt que la quantité : la plateforme a accumulé plus de 620 récompenses et plus de 2 800 nominations depuis son lancement, avec des titres devenus incontournables du paysage des séries premium.
Reste une question amusante que peu d’articles ont posée : pourquoi Apple choisit-elle justement fin 2025 pour abandonner son « + », alors que la quasi-totalité de ses concurrents (Disney+, Paramount+, ESPN+) le conservent toujours fièrement ? Peut-être un signe que la firme de Cupertino ne se voit plus comme un simple challenger du streaming, mais comme un acteur suffisamment installé pour se passer du symbole qui, à l’origine, servait justement à annoncer la nouveauté. Six ans après son lancement, Apple TV n’a plus besoin de prouver qu’il est neuf. Reste à voir si les abonnés, eux, s’habitueront un jour à ne plus prononcer ce fameux « plus » du bout des lèvres.
Sources : leclaireur.fnac.com | alloforfait.fr